تعد الصورة الذهنیة لکلیات السیاحة والفنادق مصدر المیزة التنافسیة لها بین التخصصات الأخرى داخل الجامعات المصریة، حیث أن الصورة الجیدة لهذه الکلیات یجعلها قادرة علی جذب عدد کبیر من الطلاب الراغبین فی الالتحاق بها. وتهدف هذه الدراسة إلی التعرف علی الصورة الذهنیة لکلیات السیاحة والفنادق من وجهة نظر طلاب الجامعات فی تخصصات مختلفة، وکذلک نظرة المجتمع لهذه الکلیات. ولتحقیق هذا الهدف قام الباحث بعمل 38 مقابلة شخصیة و 20 مجموعة بؤریة ضمت عینة عشوائیة من طلاب الجامعات فی التخصصات المختلفة. وتوصلت الدراسة إلی وجود قصور فی المعلومات المتداولة بین طلاب الجامعات فی التخصصات المختلفة حول کلیات السیاحة والفنادق ونظام الدراسة بها، والتخصصات التی تقدمها، وفرص العمل المتاحة أمام الخریجین، وکذلک وجود معلومات مغلوطة بین أفراد المجتمع عن هذه الکلیات، ومن ثم أصبحت نظرة المجتمع سلبیة إلی حد ما لهذه الکلیات. وقد توصلت الدراسة أیضاً إلی رغبة عدد کبیر نسبیاً من هؤلاء الطلاب فی الالتحاق بإحدى کلیات السیاحة والفنادق داخل الجامعات المصریة إذا ما أُتیحت الفرصة لهم للاختیار مرة أخری. ولتحسین وتعدیل الصورة الذهنیة الحالیة لکلیات السیاحة والفنادق، وتصحیح المفاهیم والمعلومات المغلوطة فی المجتمع عن هذه الکلیات؛ اقترح الباحث إستراتیجیة لتحسین الصورة الذهنیة لهذه الکلیات.الکلمات الدالة: الصورة الذهنیة، الصورة النمطیة، کلیات السیاحة والفنادق، الجامعات.
بداية الصفحة